傳統(tǒng)少兒出版業(yè)新出路在哪？

　　出版專家在成都共商新對策

　　|天府書展·行業(yè)觀察|

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)在尋找新的風(fēng)口，積極尋求轉(zhuǎn)型升級。

　　10月13日至14日，由中國出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)主辦、四川少年兒童出版社承辦的“2021全國少兒圖書交易會(huì)主題交流會(huì)”在成都舉行。在新時(shí)代背景下，少兒出版的行業(yè)生態(tài)快速演變，面臨諸多新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，本次交流會(huì)圍繞“新時(shí)代·新出版·新童書”和“新零售模式的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”兩大主題分析出版新趨勢，探討行業(yè)新對策，共謀少兒出版新發(fā)展。

　　少兒市場擴(kuò)容明顯

　　少兒暢銷圖書熱點(diǎn)變化快

　　進(jìn)入少兒市場的出版社持續(xù)增多，開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平對于童書市場現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行了深入解讀。

　　截至目前，少兒圖書市場已占我國圖書市場近30%，2021年1-6月占比27.75%。

　　2001年，最大的細(xì)分類板塊是少兒文學(xué)，占少兒圖書市場的30%，最巔峰時(shí)達(dá)42.42%；2021年，少兒文學(xué)占比22.49%。從少兒文學(xué)的蓬勃發(fā)展，到現(xiàn)在市場比重有所下降，少兒市場的擴(kuò)容非常明顯。

　　少兒暢銷圖書也隨著時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生了變化，在1999年、2000年，少兒暢銷圖書集中于傳統(tǒng)少兒科普，比如《十萬個(gè)為什么》《百科全書》等；2001年-2004年，一些引進(jìn)版的少兒文學(xué)，如《哈利波特》《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》成為暢銷書主角；2005年-2007年，原創(chuàng)少兒文學(xué)興起，以《馬小跳》《笑貓日記》為代表的圖書備受追捧；2008-2011年，除了一些新出版的暢銷圖書以外，一些經(jīng)典的讀物，如《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》等成為這個(gè)時(shí)間段的暢銷題材；2013年-2018年出現(xiàn)了新一代的少兒文學(xué)系列，如《墨多多》《米小圈》等，這也是原創(chuàng)少兒文學(xué)的進(jìn)一步延續(xù)。到2016年，少兒繪本逐漸崛起，2019年新一代的少兒科普《我們的身體》《小狗錢錢》涉及的題材范圍更廣，展現(xiàn)的形式也更加豐富多元，帶動(dòng)了這兩個(gè)板塊在市場的占比越來越大。

　　不管時(shí)代如何變化

　　我們永遠(yuǎn)需要實(shí)體書店

　　近年來，電子閱讀與網(wǎng)上書店興起，實(shí)體書店面臨越來越大的挑戰(zhàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)書店如何發(fā)展是亟待解決的問題。新華文軒零售事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)盍嗾J(rèn)為，“不管時(shí)代如何變化，我們永遠(yuǎn)需要實(shí)體書店?！?/p>

　　作為專業(yè)的書店人，對于選品的關(guān)注、投入的精力、人力和物力，擁有了更多的精準(zhǔn)度以及質(zhì)量方向感。早在2007年，新華文軒做了一套自己的標(biāo)準(zhǔn)，文軒作為書店的代表，也作為讀者的代表，楊柳青希望，行業(yè)能夠制訂出一個(gè)關(guān)于童書分齡分級的標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠成為行業(yè)的共識(shí)，讓讀者有更多、更清楚、更準(zhǔn)確的選擇，讓家長的選書不要再成為一場“考試”。

　　天貓圖書總經(jīng)理冠南從行業(yè)出發(fā)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電商思維，進(jìn)行了新零售與圖書關(guān)系的思考。他說，無論出版還是發(fā)行，后疫情時(shí)代同樣面臨著困惑和困局，對于電商來說，全球的內(nèi)容型正在枯竭，且出版缺乏信用體系。

　　抖音電商母嬰圖書行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理朱麗君表示，抖音是定位興趣電商，通過個(gè)性化興趣匹配鏈接商品內(nèi)容與潛在用戶，通過興趣標(biāo)簽的匹配為用戶尋找到適合他的好書。

　　從實(shí)體書店到PC端的互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，再到新媒體電商通道，又從社群到直播電商，雖然變化的過程迅速，但是這些渠道都是具有歷史性的和存在銷售場的，所以營銷渠道的變化既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，給出版業(yè)提供了廣闊的銷售通路。

　　帶貨主播直言

　　對“價(jià)格戰(zhàn)”深惡痛絕

　　在10月13日舉行的“2021全國少兒圖書交易會(huì)主題交流會(huì)”上，當(dāng)紅主播王芳也來到現(xiàn)場，作了一場主題為“打造抖音爆款圖書的幾個(gè)關(guān)鍵要素”的發(fā)言。

　　作為當(dāng)紅主播，王芳擁有一大批以學(xué)生家長群體為主的粉絲?！皬?月1日至今，我在抖音上的圖書銷售額已近8億元?！彼f。

　　王芳說，她對直播帶貨中的“價(jià)格戰(zhàn)”深惡痛絕，“我特別反對破價(jià)，特別不喜歡‘今天你比我低，明天我比你低’。我們不能飲鳩止渴，不能只為了一天的銷售額進(jìn)行破價(jià)銷售?！?/p>

　　如何打造爆款圖書？王芳也分享了她的秘訣：“第一，一定要找別人沒有的書，找有爆款潛質(zhì)的書；第二，一定要找到銷售點(diǎn)，用好的話術(shù)傳達(dá)出去?！?/p>

　　華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?張杰 實(shí)習(xí)生 李心月 【編輯:于曉】