“適老產(chǎn)品”銷(xiāo)量暴增七成

　　這屆2.6億“銀發(fā)族”玩的是什么？

　　10月14日是一年一度的重陽(yáng)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三個(gè)季度，老年適用品數(shù)量同比增長(zhǎng)33%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)73%。在一些新興領(lǐng)域，比如智能家居、電器消費(fèi)方面，銀發(fā)族的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)成交量也呈上升趨勢(shì)。

　　紅星資本局根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，如今以老年用戶為主體的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在加速崛起，市場(chǎng)潛力不容小覷。

　　根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲以上人口已超2.6億，占總?cè)丝跀?shù)的18.70%?！吨袊?guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2030年我國(guó)60歲及以上老人將增長(zhǎng)到3.7億。

　　“適老產(chǎn)品”同比猛增

　　健康服務(wù)類(lèi)商品數(shù)量暴增超10倍

　　根據(jù)報(bào)告顯示，線上“老年適用品”市場(chǎng)越來(lái)越繁榮。老年適用品，指各品類(lèi)中專(zhuān)門(mén)為滿足老年群體需求制作的商品，比如老年服飾、老年食品、老年?duì)I養(yǎng)品等。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2021年前三個(gè)季度，老年適用品的數(shù)量同比增長(zhǎng)33%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)73%。其中，服飾內(nèi)衣的商品數(shù)量占比達(dá)51%，品種最為豐富，恒源祥、七匹狼、銅牛、健將等品牌更受銀發(fā)消費(fèi)人群偏愛(ài)；老齡電子產(chǎn)品市場(chǎng)有了興起勢(shì)頭，很多品牌推出老年手機(jī)、老年平板電腦等，而老年醫(yī)療、老年居家、老年文化娛樂(lè)等領(lǐng)域商品開(kāi)發(fā)相對(duì)不足。

　　數(shù)據(jù)顯示，健康服務(wù)類(lèi)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，醫(yī)藥、營(yíng)養(yǎng)保健品的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍，健康領(lǐng)域還是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)供給端最關(guān)注的需求。

　　值得一提的是，80后、90后人群經(jīng)常會(huì)為家里老人網(wǎng)購(gòu)物品，有一半的老年適用品都被年輕人買(mǎi)走。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個(gè)季度，35歲以下用戶網(wǎng)購(gòu)老年適用品的數(shù)量占比近50%，到2021年前三個(gè)季度下降到47%，老年群體自己網(wǎng)購(gòu)的份額也在增長(zhǎng)。

　　通過(guò)網(wǎng)購(gòu)滿足休閑消費(fèi)需求

　　周邊游、園藝生活成交額同比增長(zhǎng)超3倍

　　從年輕人購(gòu)買(mǎi)老年適用品，到銀發(fā)人群網(wǎng)購(gòu)逐漸頻繁，如今老年用戶成為線上消費(fèi)的重要增長(zhǎng)來(lái)源。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中，50歲及以上網(wǎng)民占比為28.0%，每4個(gè)網(wǎng)民中就有超過(guò)1個(gè)是50歲以上用戶。MOB研究院《2021年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，銀發(fā)人群互聯(lián)網(wǎng)使用率超過(guò)20%，卻是互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值洼地，是線上消費(fèi)重要增長(zhǎng)來(lái)源。

　　受疫情影響，銀發(fā)人群數(shù)字化進(jìn)程明顯加快，老年用戶網(wǎng)購(gòu)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4.8倍，華北、華東地區(qū)成交額占比高于用戶數(shù)占比，銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年前三個(gè)季度，銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)的米面糧油、紙品濕巾成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。除了生活必需品以外，銀發(fā)族也會(huì)通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)滿足自己的休閑消費(fèi)需求。2021年前三個(gè)季度，銀發(fā)族在旅游度假上的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，本地周邊游、園藝生活成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，花卉綠植、文玩收藏成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

　　此外，在健康方面，也是銀發(fā)族關(guān)注的首要問(wèn)題。2021年前三個(gè)季度，56歲以上用戶網(wǎng)購(gòu)口腔齒科服務(wù)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍，健康體檢、在線問(wèn)診的成交額同比增長(zhǎng)210%、71%。

　　同時(shí)，銀發(fā)族的保健意識(shí)明顯提升，調(diào)節(jié)三高、明目益智類(lèi)保健品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，養(yǎng)生、保健及滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

　　跨越數(shù)字鴻溝

　　銀發(fā)族手機(jī)消費(fèi)增加了一倍

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在一些新興領(lǐng)域比如智能家居、電器消費(fèi)方面，銀發(fā)族的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)成交量也呈上升趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)居家養(yǎng)老、智慧居家養(yǎng)老等概念和嘗試正在蓬勃發(fā)展，在消費(fèi)領(lǐng)域，適老家居消費(fèi)增長(zhǎng)近1倍。

　　2021年前三個(gè)季度，安全扶手、頸椎枕成交額同比增長(zhǎng)超1.5倍；電子鎖、智能馬桶成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)70%；智能晾衣架、恒溫花灑成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

　　跨越數(shù)字鴻溝，銀發(fā)族手機(jī)消費(fèi)增加了一倍。2021年前三個(gè)季度，56歲以上用戶網(wǎng)購(gòu)手機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)99%。同時(shí)，銀發(fā)族在新型家電上的消費(fèi)也明顯增長(zhǎng)，家用洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了8倍，智能晾衣機(jī)、擦地/擦窗機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)75%。

　　在精神需求方面，休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)一倍。2021年前三個(gè)季度，游泳用品、休閑運(yùn)動(dòng)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，球類(lèi)及棋牌運(yùn)動(dòng)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

　　養(yǎng)花種草是老年人調(diào)節(jié)生活的一種方式，生活鮮花成交額同比增長(zhǎng)169%，綠植盆栽成交額同比增長(zhǎng)56%。但同時(shí)，數(shù)據(jù)也反映出一些問(wèn)題，目前國(guó)內(nèi)在老年居家、休閑、精神生活等細(xì)分領(lǐng)域的有效供給仍顯不足。

　　成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 申夢(mèng)蕓 【編輯:劉星辰】