出品｜虎嗅科技組

(相關(guān)資料圖)

作者｜齊健

編輯｜陳伊凡

頭圖｜谷歌

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月10日，一年一度的谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)如期舉行。一直以來(lái)，谷歌在I/O大會(huì)上都是以先行者的姿態(tài)展示最前沿的AI技術(shù)。但今年這位AI巨頭的姿態(tài)卻與往昔有些不同了。

雖然本次大會(huì)谷歌發(fā)布新技術(shù)的節(jié)奏沒(méi)變，推出了PaLM 2大模型、Bard升級(jí)版，以及Gemini多模態(tài)模型。但在外人看來(lái)，這些技術(shù)似乎少了一些新奇的創(chuàng)意，多了幾分追趕的焦慮。畢竟，在微軟和OpenAI掀起來(lái)的這波AI大模型浪潮里，只要不是先行者，看起來(lái)都像是在追著微軟的背影跑。

其實(shí)谷歌在AI賽道上跑的從來(lái)都不慢，近兩年的谷歌I/O大會(huì)一直沒(méi)有離開過(guò)AI，今年大會(huì)的AI味兒還更濃了些，不僅是Bard、Workspace這些微軟已經(jīng)布局的產(chǎn)品賽道，谷歌還將生成式AI融入了安卓。

一直以來(lái)，Bing一直被視為微軟發(fā)力大模型的一個(gè)入口，是一個(gè)幾乎完美的組合。但對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，其殺手锏反而不是用戶量更大的搜索，而是安卓系統(tǒng)。 生態(tài)似乎給了谷歌一道牢固的護(hù)城河。不過(guò)在AI競(jìng)爭(zhēng)中，這種逐鹿輸贏如何，隨著技術(shù)的迭代演變，還需要時(shí)間驗(yàn)證。

搜索并非大模型的唯一底牌，生態(tài)的優(yōu)勢(shì)又能讓企業(yè)領(lǐng)先多久？

先發(fā)優(yōu)勢(shì)對(duì)谷歌搜索來(lái)說(shuō)有多重要

微軟把GPT能力賦予Bing的那一刻，就相當(dāng)于是在對(duì)谷歌宣戰(zhàn)。而谷歌推出Bard，自然也就是接下了這挑戰(zhàn)書。

本次大會(huì)上， 發(fā)布了PaLM 2大模型，這也被業(yè)界廣泛認(rèn)為是對(duì)標(biāo)GPT-4的產(chǎn)物。

事實(shí)上，2022年I/O大會(huì)上展示過(guò)的PaLM模型參數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5400億，單看參數(shù)量比當(dāng)時(shí)OpenAI主打的GPT-3多2倍有余。 而今年的進(jìn)階版——PaLM 2，更是在數(shù)學(xué)能力、代碼編寫、邏輯推理、以及多語(yǔ)言能力等方面都有大幅提升。

隨著基礎(chǔ)大模型的升級(jí)，谷歌搜索引擎里用到的大型語(yǔ)言模型（LLM）對(duì)話機(jī)器人Bard，也進(jìn)行了一番升級(jí)，新增了引用功能，使內(nèi)容更加準(zhǔn)確。還有導(dǎo)出功能，可以將結(jié)果一鍵導(dǎo)出到Gmail或Docs中。

未來(lái)，Bard還將與谷歌的其他應(yīng)用（Maps、Photos、Messages、Flights、YouTube等）集成，并開放第三方擴(kuò)展，可以使用Adobe Firefly完成文生圖功能。并結(jié)合谷歌最新宣布的Gemini多模態(tài)模型，提供和GPT-4的識(shí)圖功能類似的，多模態(tài)能力。目前，開發(fā)者可以通過(guò)谷歌的PaLM API、Firebase以及Colab訪問(wèn)PaLM 2。

雖然有進(jìn)步， 但相對(duì)于競(jìng)品，Bard似乎還是慢了一小步。Bard的這些功能更新在不久前，微軟的New Bing幾乎都宣布了一遍。但是，在大模型的爭(zhēng)奪中，先發(fā)優(yōu)勢(shì)能夠決定多少？

從微軟2023年一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，市調(diào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，微軟宣布將把ChatGPT納入搜索6周后，必應(yīng)的流量飆升了16%。在微軟最新公布的2023年第一季度財(cái)報(bào)中，微軟搜索和新聞廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%，均超出分析師預(yù)期。

雖然Bing的流量大幅上漲，但谷歌同期的財(cái)報(bào)并未顯示搜索業(yè)務(wù)有明顯下滑。作為已經(jīng)在搜索引擎市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的谷歌來(lái)說(shuō)， “打江山易，守江山難”，谷歌搜索可能并不像Bing那樣需要靠AI能力搏出位。 對(duì)于搜索引擎市場(chǎng)的老大來(lái)說(shuō)，需要的是保守和穩(wěn)定，盡量少出現(xiàn)Bard首發(fā)時(shí)那樣的“翻車”問(wèn)題，可能才是現(xiàn)階段保住市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。

而在搜索引擎領(lǐng)域長(zhǎng)久以后的AI之爭(zhēng)， 也并不急于一時(shí)的產(chǎn)品搶先，更多的還是要看AI大模型的底層能力，拼的就是PaLM和GPT誰(shuí)進(jìn)化得更快了。

從開發(fā)者的角度看，谷歌的大模型對(duì)于中小開發(fā)者，以及企業(yè)用戶更為友好。PaLM 2包含了4個(gè)不同參數(shù)的模型，包括壁虎（Gecko）、水獺（Otter）、野牛（Bison）和獨(dú)角獸（Unicorn），并在特定領(lǐng)域的數(shù)據(jù)上進(jìn)行了微調(diào)，為企業(yè)客戶執(zhí)行某些任務(wù)。

其中的壁虎模型，甚至可以在手機(jī)上直接運(yùn)行。 不僅降低了開發(fā)成本，還拓展了應(yīng)用開發(fā)的可能性。不需要綁定云服務(wù)的AI應(yīng)用，不僅大幅降低了LLM的使用成本，也可以最大限度地本地?cái)?shù)據(jù)的安全。

當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，PaLM 2模型更易落地，其針對(duì)不同場(chǎng)景開發(fā)了不同的小模型。目前，谷歌內(nèi)部已經(jīng)有超過(guò)70個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)正在使用PaLM2構(gòu)建產(chǎn)品。I/O大會(huì)上展示了其中的兩款行業(yè)模型：安全領(lǐng)域的Sec-PaLM，聚焦于分析和解釋潛在惡意腳本；醫(yī)療領(lǐng)域的Med-PaLM2，可以通過(guò)美國(guó)醫(yī)學(xué)執(zhí)照考試，甚至還可以從醫(yī)學(xué)影像中合成患者信息。很快，這兩種模型都將通過(guò)谷歌云提供給特定客戶。

從搜索到企業(yè)應(yīng)用，綜合來(lái)看，在接下來(lái)的AI競(jìng)逐中。谷歌和微軟，孰能爭(zhēng)先，目前還難有定論。

安卓生態(tài)能成谷歌AI的壁壘嗎？

本次大會(huì)的亮點(diǎn)之一是谷歌在安卓上融入了AI功能。

谷歌最新公布的Android 14中，也融入了兩項(xiàng)AI功能：Magic Compose可以用生成式AI幫用戶改寫句子；安卓系統(tǒng)還將具備利用生成式AI制作具有3D效果的個(gè)性化壁紙的能力。

安卓短信功能

除應(yīng)用功能以外， 谷歌還推出了專為Android開發(fā)的AI編碼機(jī)器人Studio Bot。不僅可以生成代碼、修復(fù)BUG，甚至能夠回答關(guān)于安卓應(yīng)用開發(fā)的相關(guān)問(wèn)題。同時(shí)支持Kotlin和Java編程語(yǔ)言，并將直接嵌入到Android Studio開發(fā)工具的工具欄中。

這或許才是谷歌AI最重要的一步棋。

目前New Bing和Bard都圍繞搜索引擎開放了插件體系，兩家都提到了將和OpenTable預(yù)訂餐廳，以及Instacart訂貨配送的功能相結(jié)合，為用戶提供更多可延展的服務(wù)。

然而，無(wú)論開放多少插件，這種僅可用于搜索引擎的插件功能，存在著一些局限性。

對(duì)于用戶和服務(wù)商來(lái)說(shuō)， 插件的模式能夠?qū)崿F(xiàn)的功能有限，跨平臺(tái)整合能力不足 ，最后可能導(dǎo)致增加用戶的操作復(fù)雜度，或者降低服務(wù)商的跨平臺(tái)服務(wù)能力。就比如說(shuō)你在攜程可以完成一趟旅行的全部預(yù)訂，但如果把訂機(jī)票、訂酒店、訂餐廳都拆成3個(gè)插件，那么操作起來(lái)勢(shì)必會(huì)繁瑣一些。

此外，還可能會(huì)遇到插件的開發(fā)者生態(tài)問(wèn)題。一方面搜索引擎作為基礎(chǔ)平臺(tái)的開放性是否能滿足開發(fā)者需求，另一方面還要基于搜索引擎的AI平臺(tái)定義應(yīng)用場(chǎng)景，培養(yǎng)開發(fā)者。這就在無(wú)形中給AI生態(tài)創(chuàng)造了一個(gè)開發(fā)門檻。

而對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，在這方面雖然插件生態(tài)也是剛剛起步。但谷歌畢竟擁有安卓生態(tài)的龐大開發(fā)者社群，如果將AI能力加成到其中，則能夠更快地建立起一套繁榮的AI生態(tài)。基于安卓系統(tǒng)的AI應(yīng)用生態(tài)體系，可能會(huì)先微軟一步為谷歌構(gòu)筑起生成式AI的護(hù)城河。

不過(guò)也有人認(rèn)為，AI大模型未必會(huì)形成操作系統(tǒng)級(jí)的生態(tài)。AI行業(yè)分析師倉(cāng)劍告訴虎嗅，“ AI大模型可能更像微信、支付寶這種超級(jí)APP，它是一個(gè)應(yīng)用型平臺(tái)。 ”

誠(chéng)然，在操作系統(tǒng)層面，谷歌具備更強(qiáng)的生態(tài)體系，且已經(jīng)聚攏了一大批優(yōu)質(zhì)開發(fā)者。但如微信小程序的輕量化應(yīng)用的崛起，也說(shuō)明以“超級(jí)App”為入口的插件型應(yīng)用自有它們的優(yōu)勢(shì)。

首先， 插件的開發(fā)成本更低。 在微信推出一款小程序的成本肯定比在應(yīng)用商店上架App要低得多，現(xiàn)在有的小程序開發(fā)價(jià)格甚至比一些H5（網(wǎng)頁(yè)）更便宜。其次， 小程序在實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)功能方面更便捷 ，對(duì)于LLM來(lái)說(shuō)，如果你不需要復(fù)雜的操作，只是用自然語(yǔ)言輸入，即可獲得結(jié)果的話，那么確實(shí)開發(fā)一款復(fù)雜應(yīng)用可能沒(méi)有什么必要。

而相較于App來(lái)說(shuō)，搜索引擎作為入口的流量紅利，或許也可以在一定程度上覆蓋功能簡(jiǎn)單的不足。由此來(lái)看， 雖然安卓生態(tài)可能為谷歌先一步聚攏AI開發(fā)者人氣，但圍繞搜索引擎的插件之爭(zhēng)，應(yīng)該也還會(huì)在兩大巨頭，甚至未來(lái)的更多入局者中持續(xù)發(fā)酵。

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